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做极致西甲赛事体验,聚力体育用精耕内容说话

河南热线 2016-09-19 来源:未知 可分享

  8月份的绿茵场迎来足球赛事高潮。欧洲五大联赛连番启动,点燃了这个初秋的激情。前方是竞技场的角逐后方是资本巨头的体育IP鏖战。对坐拥赛事版权的品牌方们而言此时的发力点已经转移到用户的争夺上。产品用户粘度的增长,取决于内容运营模式的制定——如何通过内容深度运营,最大化赛事IP价值从而给观众带来难忘的观战体验。联赛资源格局现成定势,乐视体育、聚力体育拥有英超直播权;腾讯体育揽下NBA新媒体独家版权体育独霸五年西甲,成为对接用户的唯一流量入口。对这些赛事IP,几大视频网站品牌运作策略不一乐视主推全媒体观赛概念,腾讯则依托强大的社媒平台引发互动。而聚力体育认为,即便内容载体千变万化,最本质的是立足用户所需深耕内容在内容上比别人专业更多元优质,自然会成为吸引用户的核心竞争力 

以黄金解说组合打造内容爆款

体育IP的争夺除了天价版权,还有「人」的竞争。这是一个人人皆IP个人风格决定内容优势和平台价值的时代。这个赛点上,乐视堵的是央视的出口,在签约前央视主持人刘建宏黄健翔等知名解说干将后,乐视再度开出一份百人主持名单。然而,从传统媒体挖掘优秀解说并非乐视一家所想,阿里体育,腾讯体育,聚力体育加入了这场人才收割狂潮。同样在今年四月,上海滩著名解说娄一晨加盟聚力体育,成为首席内容执行官与乐视形成分庭抗礼

制作体育内容爆款与运营互联网营销号大相径庭:后者主要打造的是足够吸睛的噱头内容,只要能催生用户查看的欲望即可,内容是否属实、专业,并非运营者需要思量目标而打造优质体育内容,要的就是那份与众不同的专业高度:球迷不仅要喜欢听你说话,还要认可你是个懂球,将你的话视为权威的准绳聚力体育此举,正坚定了用户对平台输出内容的信心。随着近期西甲赛季拉开帷幕,娄一晨、刘越、申方剑、孙雷四位体坛名嘴齐聚一堂,用专业、激情的解说风格开启赛季狂欢。

在国内体育解说领域观众喊得出名字的黄金组合凤毛麟角娄一晨和刘越搭档的“南娄北越”就是这样一个合作多年拥趸甚众的超级组合。对比赛节奏趣味、专业度的把控上,二者可堪称完美。娄一晨在业界素有全能知识储量丰富,且解说逗趣感性而作为前国脚的刘越,战术的分析犀利透彻,两者互补协作,默契非常。此次西甲赛季,球迷们可在聚力体育再次见到黄金组合重出江湖风采,体会不一样的解说激情。

定制节目内容优化用户体验

在占据五年西甲独家的全媒体版权的优势下,聚力体育不仅仅满足于上游内容把控。参考大数据结果,聚力体育围绕西甲超级IP,造血多档自制节目,以满足球迷多元需求。互联网一起成长的80、90后现今体育赛事的主要受众然而两个世代的球迷对内容的追逐就有不同偏好。80后球迷看球更注重战术聚力体育据此打造《西甲深呼吸》节目,通过FIFA官方指定战术分析系统Libero协助,对双方球员跑位球队的阵型、技战术设计等多方面进行深度剖析更有诸如《西甲世界等节目让用户第一时间看到西甲赛事的精选镜头

此外聚力体育“西甲周末”项目新媒体渠道全力开花,聚体育也没有忽视各大卫视的布局。西甲周末中的多档自制节目布局”“穿”“”“”“多个维度,是聚力体育对于西甲IP运营的新尝试。节目的播出西甲足球文化走进了千万家庭。通过文化浸润,不仅让资深球迷深切感受绿茵场魅力,也促进新球迷素质培养用西甲主席特瓦斯的话来说,“西甲的魅力需要去接触,感受西班牙文化才能真正了解”。

加强终端建设升级直播品质

艾瑞咨询在发布的《2016年中国互联网体育用户洞察报告》指出,观赛体验是影响用户选择观赛平台的首要原因58.5%的用户甚至不惜为更清晰流畅的画面支付会员费用对球迷们来说,一场球赛最直观的体验就是能在第一时间清晰流畅地看到比赛实况。观看西甲赛季,拥有全媒体独家版权的聚力体育无疑是首选。洞悉用户对直播品质的需求,聚力体育在抢购体育IP的同时,紧密配合内容跟进硬件生产,已在电视、手机、VR一体机智能硬件方面抢先布局,拥有了完善的产品序列。就在6月14日,聚力体育在上海召开了家庭互联网战略发布会,推出两款电视终端新品65T2利物浦限量版43P苏宁足球俱乐部定制版。其中利物浦俱乐部合作定制的电视一款65英寸LG进口顶配电视,4K高清画质能够让球迷获得极致的观赏体验。

此外,聚体育在西甲新赛季引入VR视频直播服务,尝试让新赛季的用户体验走得更远。目前,聚力体育已拥有自有品牌VR产品,APP上也搭建了VR频道,让球迷在观赛享受到沉浸式的全景体验,如同亲临现场。

打造一站式西甲盛宴,聚力体育球迷的任性服务不止于此据悉,为方便中国球迷观赛,这个新赛季,聚力体育获得了一项重要权益——调整联赛多个场次的开球时间,只为让国内观众在最黄金时段一睹精彩比赛。对赛事IP的运营聚力体育不走寻常路,这种立足用户体验的精耕模式,或许能给体育产业的浮躁气象带来些许借鉴吧。

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